Sejarah Singkat dari brand adidas

SEJARAH SINGKAT DARI BRAND ADDIDASS

Adidas AG (Jerman: [ˌadiˌdas] AH-dee-DAHS; bergaya sebagai ɑdidɑ sejak tahun 1949) adalah perusahaan multinasional, yang didirikan dan bermarkas di Herzogenaurach, Jerman, yang merancang dan membuat sepatu, pakaian, dan aksesori. Ini adalah produsen pakaian olahraga terbesar di Eropa, dan terbesar kedua di dunia, setelah Nike. Ini adalah perusahaan induk untuk Adidas Group, yang terdiri dari perusahaan pakaian olahraga Reebok, perusahaan golf TaylorMade (termasuk Ashworth), 8,33% dari klub sepak bola Jerman Bayern Munich, dan Runtastic, sebuah perusahaan teknologi kebugaran Austria. Pendapatan Adidas untuk tahun 2018 tercatat sebesar € 21,915 miliar.

Perusahaan ini dimulai oleh Adolf Dassler di rumah ibunya; dia bergabung dengan kakak laki-lakinya Rudolf pada tahun 1924 dengan nama Pabrik Sepatu Dassler Brothers. Dassler membantu dalam pengembangan sepatu lari berduri (paku) untuk beberapa acara atletik. Untuk meningkatkan kualitas sepatu atletik berduri, ia beralih dari model paku logam berat ke kanvas dan karet. Dassler membujuk pelari cepat Jesse Owens untuk menggunakan paku buatan tangannya di Olimpiade Musim Panas 1936. Pada tahun 1949, setelah putusnya hubungan antara saudara-saudara, Adolf menciptakan Adidas, dan Rudolf mendirikan Puma, yang menjadi saingan bisnis Adidas.

Logo Adidas adalah tiga garis, yang digunakan pada desain pakaian dan sepatu perusahaan sebagai bantuan pemasaran. Branding, yang dibeli Adidas pada tahun 1952 dari perusahaan olahraga Finlandia Karhu Sports, menjadi sangat sukses sehingga Dassler menggambarkan Adidas sebagai “Perusahaan tiga garis”.

Awal Pertama Addidass Ditemukan

Adidas didirikan oleh Adolf “Adi” Dassler yang membuat sepatu olahraga di ruang cuci ibunya atau ruang binatu di Herzogenaurach, Jerman setelah kembali dari Perang Dunia I. Pada bulan Juli 1924, kakak lelakinya Rudolf bergabung dengan bisnis, yang kemudian menjadi Pabrik Sepatu Dassler Brothers. (Gebrüder Dassler Schuhfabrik). Pasokan listrik di Herzogenaurach tidak dapat diandalkan, sehingga saudara-saudara kadang-kadang harus menggunakan daya pedal dari sepeda stasioner untuk menjalankan peralatan mereka.

Dassler membantu dalam pengembangan sepatu lari berduri (paku) untuk beberapa acara atletik. Untuk meningkatkan kualitas sepatu atletik berduri, ia beralih dari model paku logam berat ke kanvas dan karet. Pada tahun 1936, Dassler membujuk pelari cepat A. Jesse Owens untuk menggunakan paku buatan tangannya di Olimpiade Musim Panas 1936. Mengikuti empat medali emas Owens, nama dan reputasi sepatu Dassler dikenal oleh para olahragawan dan pelatih mereka di dunia. Bisnisnya sukses dan Dasslers menjual 200.000 pasang sepatu setiap tahun sebelum Perang Dunia II.

Pabrik Dassler, yang digunakan untuk produksi senjata anti-tank selama Perang Dunia Kedua, hampir dihancurkan pada tahun 1945 oleh pasukan AS, tetapi terhindar ketika istri Adolf Dassler meyakinkan para GI bahwa perusahaan dan karyawannya hanya tertarik pada pembuatan sepatu olahraga . Pasukan pendudukan Amerika kemudian menjadi pembeli utama sepatu saudara Dassler.

Berpisah dan Bersaing dengan Puma

Saudara-saudara berpisah pada tahun 1947 setelah hubungan di antara mereka terputus, dengan Rudolf membentuk perusahaan baru yang ia sebut Ruda – dari Rudolf Dassler, kemudian mengubah nama Puma, dan Dassler membentuk perusahaan yang secara resmi terdaftar sebagai Adidas AG dari Adi Dassler pada 18 Agustus 1949. Sebuah mitos urban telah mengumumkan backronym All Day I Dream About Sports.

Puma SE dan Adidas memasuki persaingan bisnis yang sengit dan pahit setelah perpecahan. Memang, kota Herzogenaurach terbagi dalam masalah ini, yang mengarah ke julukan “kota leher bengkok” —orang-orang melihat ke bawah untuk melihat sepatu mana yang dikenakan orang asing. Bahkan dua klub sepak bola di kota itu terbagi: Klub ASV Herzogenaurach didukung oleh Adidas, sementara 1 FC Herzogenaurach mendukung alas kaki Rudolf. Ketika tukang dipanggil ke rumah Rudolf, mereka akan sengaja memakai sepatu Adidas. Rudolf akan menyuruh mereka pergi ke ruang bawah tanah dan mengambil sepasang Pumas gratis. Kedua saudara itu tidak pernah berdamai dan meskipun mereka sekarang dimakamkan di pemakaman yang sama, mereka berjarak sejauh mungkin.

Pada tahun 1948, pertandingan sepak bola pertama setelah Perang Dunia II, beberapa anggota tim sepak bola nasional Jerman Barat mengenakan sepatu bot Puma, termasuk pencetak gol pertama Jerman pasca perang, Herbert Burdenski. Empat tahun kemudian, di Olimpiade Musim Panas 1952, pelari 1500 meter Josy Barthel dari Luksemburg memenangkan medali emas Olimpiade pertama Puma di Helsinki, Finlandia

Pada Olimpiade Musim Panas 1960, Puma membayar sprinter Jerman Armin Hary untuk memakai Pumas di final sprint 100 meter. Hary telah memakai Adidas sebelumnya dan meminta pembayaran Adolf, tetapi Adidas menolak permintaan ini. Jerman memenangkan emas di Pumas, tetapi kemudian mengikat Adidas untuk upacara medali, yang mengejutkan kedua saudara Dassler. Hary berharap dapat menguangkan dari keduanya, tetapi Adi sangat marah sehingga ia melarang juara Olimpiade

Setelah masa-masa sulit setelah kematian putra Adolf Dassler, Horst Dassler pada 1987, perusahaan itu dibeli pada 1989 oleh industrialis Prancis Bernard Tapie, seharga ₣ 1,6 miliar (sekarang € 243,9 juta), yang dipinjam Tapie. Tapie pada waktu itu adalah seorang spesialis terkenal yang menyelamatkan perusahaan-perusahaan yang bangkrut, suatu keahlian di mana ia membangun kekayaannya.

Tapie memutuskan untuk memindahkan produksi lepas pantai ke Asia. Dia juga menyewa Madonna untuk promosi. [20] [rujukan?] Dia mengirim, dari Christchurch, Selandia Baru, perwakilan penjualan sepatu ke Jerman dan bertemu keturunan Adolf Dassler (Amelia Randall Dassler dan Bella Beck Dassler) dan dikirim kembali dengan beberapa barang untuk mempromosikan perusahaan di sana.

Pada tahun 1992, tidak dapat membayar bunga pinjaman, Tapie mengamanatkan bank Crédit Lyonnais untuk menjual Adidas, dan bank kemudian mengkonversi hutang hutang menjadi ekuitas perusahaan, yang tidak biasa sesuai dengan praktik perbankan Perancis yang lazim. Bank milik negara telah mencoba untuk mengeluarkan Tapie dari kesulitan keuangan sebagai bantuan pribadi untuk Tapie, demikian dilaporkan, karena Tapie adalah Menteri Urusan Perkotaan (ministre de la Ville) di pemerintah Prancis pada saat itu.

Robert Louis-Dreyfus, seorang teman dari Bernard Tapie, menjadi CEO baru perusahaan pada tahun 1994. Dia juga adalah presiden Olympique de Marseille, sebuah tim yang dimiliki Tapie sampai tahun 1993. Tapie mengajukan kebangkrutan pribadi pada tahun 1994. Dia adalah yang objek beberapa tuntutan hukum, terutama terkait dengan pengaturan pertandingan di klub sepak bola. Selama tahun 1997, ia menjalani hukuman 6 bulan penjara 18 bulan di penjara La Santé di Paris. Pada bulan Februari 2000, Crédit Lyonnais menjual Adidas kepada Louis-Dreyfus dengan jumlah uang yang jauh lebih tinggi daripada utang Tapie, 4,485 miliar (€ 683,514 juta) franc daripada 2,85 miliar (€ 434,479 juta). Mereka juga sengaja membangkrutkan perusahaan Tapie yang memiliki Adidas, karena hanya perusahaan yang berhak menuntut mereka.